Investir dans l’avenir avec une politique du tourisme ciblée

Avec la pandémie de coronavirus, le secteur du tourisme a été contraint comme aucun autre à s’adapter à la dynamique du marché. Outre les aspects économiques, l’accélération des mégatendances que sont la numérisation et le développement durable soumet la branche à une pression certaine. Dans un tel contexte, il est vital d’ajuster les instruments mis en place pour la promotion économique en fonction du nouvel environnement de marché. 

Soutenir les projets novateurs de manière ciblée
Un autre sujet majeur du Sommet du tourisme était le renforcement de la capacité d’innovation et d’investissement dans la branche, ainsi que la stimulation de la demande avec des instruments de promotion ciblés. Nous nous sommes pour cela alliés à d’autres associations de tourisme sous l’égide de la Fédération suisse du tourisme (FST), afin d’exiger des modifications des instruments de promotion existants. Les motions correspondantes ont été déposées par le président de la FST et conseiller national Nicolo Paganini (Le Centre/SG) et par le conseiller aux États Hans Stöckli (PS/BE). Elle demande au Conseil fédéral de permettre une possibilité de financement à long terme des projets dans les domaines du développement durable et de la numérisation, dans le cadre d’Innotour. Les efforts porteraient surtout sur le transfert de connaissances et le réseautage.

Un assouplissement des participations fédérales est par ailleurs nécessaire pour réaliser les projets Innotour novateurs. La Confédération devrait désormais soutenir jusqu’à 70 % des coûts imputables avec des subventions financières (50 % jusqu’à présent). Ainsi, en dépit de la situation financière tendue des établissements, une contribution non négligeable serait apportée au maintien de la capacité d’innovation dans la branche. Le Conseil fédéral a annoncé qu’il proposera prochainement au Parlement une modification de la loi dans le cadre du programme de relance prévu visant à assouplir temporairement les coûts imputables. C’est une nouvelle réjouissante.

Réaliser une prospection du marché durable dès maintenant 
Pour relancer nos marchés dans les deux prochaines années, nous devons obtenir des moyens supplémentaires pour stimuler la demande, car la concurrence internationale augmentera massivement ses investissements publicitaires, surtout en Europe. Une attention particulière doit être accordée à cet égard au tourisme MICE et urbain. Ce dernier devra être soutenu grâce à des campagnes ciblées. Par ailleurs, des promotions, coopérations et développements d’offres devraient être encouragés et partiellement financés dans le cadre du programme «Swisstainable». Le programme élaboré par ST au début de l’année permet aux établissements d’assurer la visibilité de leurs mesures et activités durables auprès des hôtes grâce à la mention «swisstainable». Dans le cadre du programme de relance, la Confédération souhaite mettre à disposition des moyens supplémentaires pour la prospection du marché. HotellerieSuisse salue expressément cette décision.

Permettre les investissements sur l’avenir
La Société suisse de crédit hôtelier (SCH) s’adaptera aussi aux conditions changeantes et devra proposer de nouveaux modèles de financement. Une révision de la loi SCH sera donc nécessaire à moyen terme. Outre les investissements dans la structure des bâtiments, il sera également indispensable de soutenir à l’avenir les investissements dans les infrastructures numériques. La SCH devra également jouer un rôle plus actif dans la mise en réseau d’autres bailleurs de fonds avec les établissements hôteliers. 

Nous défendons actuellement ces revendications auprès de la Confédération, de l’administration et du Parlement. En unissant nos forces au sein de l’alliance du tourisme, nous essayons de faire évoluer les conditions-cadres en conséquence afin de permettre une reprise rapide et durable.

Prochaines étapes

La Confédération a communiqué les détails du programme de relance. C’est à présent au tour des autorités et du Parlement de se prononcer. En outre, le Conseil fédéral élabore actuellement un rapport sur le tourisme, qui sera publié fin 2021. Celui-ci présentera des propositions d’adaptation de la stratégie touristique actuelle ainsi que des instruments de promotion.