Politiche turistiche mirate come investimento nel futuro

Il settore turistico opera in un contesto di mercato estremamente dinamico. La pandemia ha ulteriormente accelerato tendenze come la digitalizzazione. Anche gli aspetti della sostenibilità stanno diventando sempre più importanti. Gli strumenti di sostegno devono pertanto essere adattati all’evoluzione del contesto di mercato nel quadro della promozione della piazza economica. 

Sviluppo sostenibile del settore 

La strategia del turismo del Consiglio federale si concentra sullo sviluppo sostenibile e sulla digitalizzazione. I finanziamenti a breve termine, però, non sono sufficienti nel caso dei progetti di questi due settori, che richiedono un grado elevato di interconnessione e coordinamento nonché profondi cambi di mentalità.  

Per rafforzare la capacità d’innovazione e d’investimento nel settore nonché per promuovere la domanda con strumenti di promozione mirati, insieme ad altre associazioni turistiche chiediamo, sotto l’egida della Federazione Svizzera del Turismo (FST), che gli strumenti di promozione esistenti vengano adeguati. Il presidente della FST e Consigliere nazionale Nicolo Paganini (Alleanza del Centro/SG) e il Consigliere agli Stati Hans Stöckli (PS/BE) hanno presentato degli interventi che si muovono in questa direzione. Il Consiglio federale è incaricato di permettere a Innotour di finanziare a lungo termine progetti nei settori della sostenibilità e della digitalizzazione. Il focus va puntato soprattutto sul trasferimento della conoscenza e sull’interoperatività. 

Adattamento di Innotour per una maggiore flessibilità 

Per realizzare progetti Innotour innovativi, anche la quota della Confederazione deve essere resa più flessibile. La legge Innotour dovrà perciò essere modificata in modo tale che la Confederazione presti sostegno con sovvenzioni fino al 70 percento dei costi computabili (finora: 50 percento). Grazie a questa flessibilizzazione delle quote federali, in futuro sarà possibile realizzare un maggior numero di progetti innovativi. Il Consiglio degli Stati ha già dato il suo placet. HotellerieSuisse invita il Consiglio nazionale ad adottare anch’esso l’adeguamento previsto. Ciò contribuirà a mantenere la capacità innovativa del settore. 

Avviare una copertura sostenibile del mercato  

Per stimolare ulteriormente i mercati nei prossimi anni, occorreranno ulteriori risorse per stimolare la domanda, dato che la concorrenza internazionale, soprattutto quella europea, ha già investito somme ingenti in pubblicità. Particolare attenzione dovrebbe essere prestata al turismo MICE e nelle città. Quest’ultimo dovrà essere sostenuto da campagne mirate. Inoltre, la promozione, la cooperazione e lo sviluppo di offerte dovranno essere promossi e cofinanziati nel quadro di Swisstainable. Con il programma creato da Svizzera Turismo, le aziende possono mostrare all’ospite le loro misure e attività sostenibili come attività «swisstainable». La Confederazione intende stanziare maggiori risorse per la copertura del mercato nell’ambito del Recovery Programm. HotellerieSuisse accoglie con favore la decisione. 

Prossimi passi 

Il messaggio della Confederazione concernente la promozione economica 2024-2027 passerà presto alla consultazione. Ci adopereremo per un finanziamento adeguato degli strumenti di sostegno.