Future Hospitality: employer branding

L’employer branding è un approccio strategico in cui un’azienda sviluppa e rafforza in modo attivo il proprio marchio come datore di lavoro, mantenendo un’immagine positiva e una percezione credibile come datore di lavoro. Oltre alla cultura aziendale, l’employer branding rappresenta un’altra parte importante di una cultura dirigenziale moderna: posizionandosi chiaramente come buon datore di lavoro, può aumentare l’attrattiva della sua azienda per il personale potenziale e aumentare la lealtà, la soddisfazione e la motivazione del personale esistente. Ciò riduce la fluttuazione nell’azienda e garantisce inoltre il mantenimento di un’elevata qualità del servizio. Un employer brand forte può anche contribuire a migliorare la reputazione dell’azienda e dei suoi servizi.  

Cifre e fatti 

• Importanza dell’employer branding: secondo lo studio Employer Branding di Randstad, l’80% dei dirigenti del personale è d’accordo sul fatto che un employer brand forte abbia un impatto significativo sulla loro capacità di assumere personale di qualità. 
• Acquisizione di talenti: un employer brand forte può aiutare un’azienda ad attrarre candidate e candidati idonei e a distinguersi dalla concorrenza. 
• Fidelizzazione del personale: il personale che si identifica con il proprio datore di lavoro ed è soddisfatto rimane in genere più a lungo nell’azienda. In questo modo la fluttuazione può essere mantenuta bassa. 
• Soddisfazione del personale: una reputazione positiva come datore di lavoro può contribuire a rendere il personale più motivato e soddisfatto, il che a sua volta porta a una maggiore produttività e a un orientamento più mirato alla clientela. 
• Le valutazioni dei datori di lavoro sono un elemento importante del processo decisionale per le candidate e i candidati. Faccia del suo personale degli ambasciatori del marchio e porti l’attenzione dei talenti giusti sulla sua azienda. Soprattutto in periodi di carenza di personale specializzato, le collaboratrici e i collaboratori possono scegliere il proprio posto di lavoro. Grazie alle valutazioni positive del datore di lavoro, può distinguersi dagli altri datori di lavoro e beneficiare di un maggior numero di candidate e candidati. 
• Immagine del datore di lavoro: un employer brand forte può anche contribuire a migliorare l’immagine e la reputazione di un’azienda, il che a sua volta ha un impatto positivo sulla fidelizzazione del personale. 

Ulteriori informazioni 

• Employer Branding Now 2022: Risultati del sondaggio 
• Great Places To Work: Perché puntare sull’employer branding? 
• Randstad: Studio Employer Brand 

Come posso iniziare se voglio dedicarmi all’argomento? 

1. Definire la cultura aziendale e i valori: elabori una cultura aziendale e i relativi valori. In questo modo acquisisce una comprensione di come vuole posizionarsi in qualità di datore di lavoro. 
2. Rafforzare l’employer brand: definisca come vuole costruire e implementare il suo employer branding. In questo modo può decidere come presentarsi come datore di lavoro per raggiungere potenziali professionisti. 
3. Comunicazione: l’employer branding si rivolge da un lato verso l’esterno, ma anche verso l’interno. Ancori il suo employer brand al suo personale e comunichi attivamente verso l’esterno. 
4. Partecipare: faccia partecipare anche il suo personale! Lo sensibilizzi sul suo employer branding e lo motivi a fornire feedback (anche sulle piattaforme di valutazione dei datori di lavoro). In questo modo potrà migliorare continuamente e il suo personale assumerà il ruolo di ambasciatore della sua azienda.  
5. Modificare: è importante notare che l’employer branding è un processo continuo. In quanto datore di lavoro, dovrebbe monitorare e migliorare costantemente la percezione della sua azienda.